Politik als Kampagne: Zur medialen Erzeugung von Solidarität

In Mediengesellschaften folgt die soziale Konstruktion von Solidaritat neuartigen Bedingungen und bringt neue, vor allem kampagnenfoermig geplante und spektakular inszenierte politische Kommunikationsformen mit sich. Ausgehend von theoretisch-konzeptionellen UEberlegungen zum Solidaritatsbegriff, werden an zahlreichen Beispielen der neunziger Jahre Formen, Inhalte und soziale Tragerschaft massenmedialer Solidaritatskampagnen analysiert. Solidaritatskampagnen entstehen, so die zentrale These, als innovative Mobilisierungsstrategien in den UEberschneidungszonen von OEkonomie, Politik, Kultur und Moral. Der strukturellen Entgrenzung oeffentlicher Kommunikation entspricht eine Entgrenzung der sozial-raumlichen Ausweitung von Solidargrenzen in weltgesellschaftliche Dimensionen. Zugleich wird der normative Kern massenmedialer Solidaritat zunehmend im Sinne eines allseits konsensfahigen Minimalismus ausgedunnt.