Werbung im Privatfernsehen: Selektionsmöglichkeiten des privaten Fernsehens im Rahmen der betrieblichen Kommunikationsstrategie

Thema der konzeptionellen Untersuchung sind neue Fernsehangebote in der Bundesrepublik Deutschland und deren Relevanz fur die Kommunikation als Teilbereich des strategischen Marketing. Konstituierende Merkmale dieser Angebote sind privatwirtschaftliche Tragerschaft und raumliche Reichweite (Ausstrahlungsgebiet). Die strategischen Anwendungsmoglichkeiten kommen im Selektionspotential des privaten Fernsehens zum Ausdruck: Selektionsmoglichkeiten nach dem Ausstrahlungsgebiet dokumentieren sich in internationalen bzw. lokalen Programmen, die wiederum einen Einsatz der Mediengattung fur internationale bzw. lokale Kommunikationsstrategien ermoglichen.